2026年春节假期，旅游市场玩出了新花样：AI进一步渗透到旅行全过程，订单量较节前暴涨超800%；小机场带火一批小城游，旅客量显著提升；出入境游也迎来“双向奔赴”，入境游机票订单量同比增长近10倍，冬奥会带火意大利出境游。
△2026年春节假期，山西省晋城市铁佛寺景区门口排起长队。
01
AI预订服务成为新选择
飞猪数据显示，春节假期，国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。同时，春节假期国内游人均预订金额较2025年提升约10%，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。
值得一提的是，AI技术正进一步渗透到旅行的全过程中。飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。越来越多的高客单价服务也由AI来完成，在这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。
同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，在有关春节的提问当中，交通票务相关问题占比57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比12.9%。值得一提的是，在有关过年习俗的提问者中，30岁以下消费群体居多。
02
便捷航线带动小城游
春节假期，一批特色小城凭借便捷航线与民俗非遗成为旅游新热点。
去哪儿旅行数据显示，春节期间，飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升。其中，飞往福建省武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国；飞往河北省邢台市、湖南省永州市、安徽省池州市的旅客量均实现翻番，分别同比增长约120%、110%、100%；飞往湖南省岳阳市的旅客量也接近翻番，同比增长96%。
去哪儿大数据研究院分析，春节期间，小机场旅客量大幅增长，主要得益于新开航线的运力支撑、特色旅游资源的吸引力，以及非遗民俗带来的地道年味儿，这三重因素共同驱动小城出行热度飙升。
凭借浓厚的年味儿和特色文化活动，一批小城、县城强势“出圈”。同程旅行平台数据显示，安徽黄山黟县、广西桂林阳朔县、山西晋中平遥县、福建福州平潭县、云南玉溪澄江市等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。其中，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。
03
入境游机票订单量显著增长
这个春节假期，越来越多的外国游客选择到中国过年。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳等是他们最青睐的“入境游首站”城市。
值得一提的是，外国游客来中国不再满足于只游览一个城市，而是首站选择大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。在去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市，外国游客的脚步也延伸到江西井冈山、陕西榆林、内蒙古通辽、江苏连云港等城市。
出境游市场也在春节假期迎来强劲增长，飞猪数据显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地保持较快增速，订单量同比增长均超过2倍。
值得一提的是，2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会的举办带动意大利旅游热度攀升。去哪儿旅行数据显示，2月14日—15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%；冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。从自驾游热度来看，意大利也是春节期间租车热度排名前十的国家，订单量相较2025年翻番。
春节期间，你去哪儿旅游了？评论区聊聊吧~
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